央视主播王东华丽转身成阿里体育副总裁

猴年春节过后,阿里体育来了不少大咖,继原五棵松总经理韩立锋加盟之后,前ESPN和央视外语频道主播、联合国新闻司发言人王东也正式入职,做起了阿里体育的“外交部长”!这两天正在纽约时代广场进行的国际体育产业峰会上,王东已经作为阿里体育副总裁亮相,引起了会场不少人的注意。这个曾经的央视新闻主播、大赛现场主持、外交官,为何会选择这次转身呢?

王东是“土生外长”的上海人,天生有一副好嗓门。上小学时,王东考进了上海人民广播电台少儿演播组,很快成为配音界的一颗童星,之后又在上海电影译制片厂从师于中国最杰出配音表演艺术家之一的邱岳峰以及孙道临和苏秀两位大师,在当年红遍大江南北的印度电影《大篷车》、前联邦德国电影《英俊少年》、法国电视剧《玛丽安娜》、动画片《金色的大雁》等影视剧里都有配音表演。直到2006年,上海电影译制片厂还找到王东,在华语版的《功夫熊猫》里的猴王精彩献声(就是由成龙配英语的那只金丝猴)!

天生的好音质在90年代中后期,通过电视,瞬间得到了大范围的传播。王东曾先后在美国新闻总署、香港卫视、ESPN、CBS、CCTV担任主持、新闻记者和体育解说员,其中,最为国内球迷熟悉的,是他作为ESPN体育解说员的身份。当时,国内少数“极客”观众还是用“卫星锅子”收看境外电视的,看到了ESPN原来体育电视可以做得这样有激情! 90年代中后期,上海有线电视台最早将ESPN引进到中国,终于让更多体育爱好者看到了原汁原味的ESPN范儿,而王东、陈正昊、苏东、刘勇、程笛、詹俊等ESPN解说员的声音,也带来了一股冲击。

“各位观众,这里是ESPN体育电视台为您带来的….”,这句经典的呼叫,成为那个时候体育迷们的一段美好记忆。ESPN的解说员和评论员在上镜之前,都会经历专门的、ESPN特有的发声培训和角色培训,这也是为什么这批解说员或评论员虽然个个都富有激情且风格不一,但又好像集体贴上了ESPN的标签一样,特色鲜明,也一度成为国内很多体育解说员、评论员效仿的对象。

而当时将ESPN带入国内的人,名字就叫张大钟当时上海有线体育频道的总监,现在阿里体育的CEO。

王东本科念的是上海外国语大学英语系,一毕业就去了外交部,成为外交部在改革开放后的首批高级翻译,也是当年外交部在全国英语专业招收的八名高级翻译之一。这段在翻译“黄埔军校”的经历,让本已拥有音质天赋的王东,又有了纯正的英语发音。

1998年法国世界杯后,王东选择离开ESPN去哥大新闻学院充电。哥大毕业后,加入联合国,在联合国新闻司工作近5年,担任秘书长办公室周末新闻轮值官和电视广播制片人。2004年雅典奥运会前,王东回到国内发展,以外国专家身份加盟央视,进入央视9套,担任节目主持和资深审稿。

如果你经常光顾各类体育大赛现场的话,上海网球大师赛、中国网球公开赛、F1中国赛、苏州世乒赛等等,有没有注意到,那个在赛后主持颁奖礼采访冠亚军的人,往往就是王东!而作为国际乒联兼职新闻官,王东还曾在去年的苏州世乒赛上用英语进行现场解说,通过全球公用信号提供给BBC等电视机构播出,亚慱体育app在线下载成为用英语直播解说体育赛事的第一华人。流利、纯正的英语,加上与生俱来的外交官气质,王东与费德勒、德约科维奇、莎拉波娃等明星,都成为了朋友。

当然,王东的好友名录上,除了现役的体坛巨星,还有很多退役明星和体育界大腕。CCTV NEWS体育访谈节目Sports Scene的演播室里高朋满座,王东在那里对贝克汉姆、科比、NBA总裁大卫斯特恩等国际巨星和知名人士进行过深度专访,被很多朋友叫作中国体育界的男版奥普拉。辛吉斯、郎平等人,也都与之结下了很深的友谊。今年郎指导大婚时,这位“男版奥普拉”作为郎指导的小弟,还专程从美国赶回,祝贺新娘!

从美国新闻总署的记者,到央视新闻主播,王东像空中飞人一样辗转于世界各地,这个狂热的新闻人,参与报道了各类重大事件和现场活动,第一次海湾战争,“9-11”事件,2004年雅典奥运会,2008年北京奥运会,上海世博会,等等,他都在现场。而体育,更在其中占据了大量的篇幅。

从纽约市立大学经济学和美国哥伦比亚大学新闻学院新闻学双硕士学位,到中欧工商管理学院的EMBA,王东在新闻和体育传播界功成名就后将视线转移到了商科。强大的国际背景、开阔的眼界以及多国语言能力,使得王东拥有体育界广泛的人脉关系;多年浸淫体育行业对体育事务管理的丰富经验,体育人、媒体人、外交官的多重特质,使他的转型水到渠成。

王东表示,做媒体和新闻那么多年,还没有真正经历过体育与商业结合起来的尝试,而现在天时地利人和。所谓的天时,自然是指现在体育这个向好的大环境。方兴未艾,是他用来形容现在体育产业的词语。“这个时代对于之前一直从事体育媒体的我来说宝贵的且幸运的,我愿意将我的国际事业经验、多重语言能力、体育背景的优势贡献出来,在这个新的领域中一起探索。”所谓地利,则是在百花齐放的大环境里,阿里体育“Double H”理念(Happy and Health即快乐和健康)让王东觉得感同身受,“快乐为了更好的工作,不快乐的人是不会从事体育的,他也不会健康,这是我在中年这个年龄段所体会到的,一种归属感”,王东说。而人和,则是阿里体育CEO张大钟与王东二十多年的老友交情,让两人几乎不谋而合有了共同开创新事业的想法。“我们之前有过多次合作的例子,两个人有默契,彼此信赖,而且背靠阿里巴巴这么大的平台,我觉得各方面都对了,就来了。”据了解,其他一些行业内的竞争对手也都试探过王东,但他认为觉得时机很重要,对于合作伙伴的信任值得自己去做这个尝试。

阿里体育秉承全球经营、本土运营的理念,放眼于全球体育行业的发展。自2015年9月成立以来的6六个月中,阿里体育已经将触角伸展到了全球多个国家和地区。在美国,先后完成了引进美国NCAA PAC-12中国赛、获得NFL中国大陆地区媒体播映权;在欧洲,与国际拳击联合会签订20年合作,与包括FINA在内的十几个国际体育协会进行深度交流;在亚洲,于日本宣布获得国际足联俱乐部世界杯冠名赞助权,与全球最大的单体广告公司日本电通成为合作伙伴,都以引起体育业界广泛关注。阿里体育CEO张大钟曾在采访中表示,阿里体育就是要通过全球经营,引入顶级赛事、俱乐部协会、球星IP和先进的体育理念,结合本土运营,集成开发运营IP,通过互联网、数字营销等手段实现落地,打通上下关系,建设中国体育经济的基础平台,让运动变得简单。

体育是没有国界的,是赛事、电商、互联网打破了疆界和障碍。王东对于这一点是这样理解的: 阿里体育绝不会做井底之蛙,要让中国本土的体育产业发展进步,就要和国际体育产业接轨,将国外最好的东西过拿来,向体育最发达的欧美国家借鉴,因此国际业务这块是十分重要且庞大的。这也是王东要在阿里体育大展拳脚的场地。从联合国外交部到阿里体育的“外交官”,这一转变似乎顺理成章又充满挑战。

对于未来的愿景,王东认为阿里体育比只是狭义的做一部分的公司要庞大很多,肩负的使命也更重大。要成为全球性的家喻户晓的品牌,要成为能帮助国内外体育组织和公司实现共通的平台,需要一步步精细落地。全球化的这盘棋,张大钟将与王东共同规划路数,至于怎么走,我们拭目以待。