E时代的体育赛事报道变化

随着网络媒体的日益发达,传统媒体也悄然之间发生了改变。每一次世界体育大赛也是新闻媒体的竞技场,2012年又适逢奥运年,媒体会有那些变化呢?最近的一次世界大赛是2010年南非世界杯,通过分析腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站以及《西安晚报》、《华商报》、《南方都市报》等传统媒体的世界杯专题报道,以及他们2012年欧洲杯、伦敦奥运会的赛前报道,我们可以得出以下几个观点,也可以从中窥出奥运年媒体报道方式变化的端倪。

无论是2006年的德国世界杯赛,还是2008年的北京奥运会,各大门户网站与今年的南非世界杯一样,都曾经开辟出了专题报道。但相比较而言,2010年南非世界杯的专题报道的专业性更强,原创性也得到很大提高。

德国世界杯和北京奥运会时,各大门户网站的相关报道都以翻译外电报道、转载新华社报道、共享平面媒体资源为主,所不同的是各大门户网站在对这些“二手”资讯的整合方面各有不同,但无论如何在形式上进行包装,都不可否认的是这些资讯都是“二手”货。网易合作的是全国晚报联盟,而腾讯合作的则是捷报体育联盟,这两大联盟都是平面媒体,而门户网站更多的是对这些平面媒体的资讯进行二次加工。

在南非世界杯的专题报道中,各大门户网站已经摆脱了对平面媒体资讯的依赖,而是以原创内容为主。腾讯、新浪、搜狐、网易都派出了自己的记者团队,从前方发回许多一手的新闻资讯。此外,各大门户网站都建立了自己的专家团队,其中既有平面媒体的一些专栏作者,也有在网络上有影响的一些写手,还有球星、教练、裁判等专业人士,这些专家团队给相关网站提供的内容都是原创性的。特别值得一提的是,视频报道的运用在南非世界杯门户网站报道中占据了具足轻重的作用。像新浪不仅有与比赛相关的视频画面,而且还推出了其自创的“黄加李泡”——由著名足球评论员黄健翔和李承鹏担纲的一档以世界杯为主题的谈话类节目。腾讯则利用前方记者,推出了梅西、卡卡等球星的专访视频。据腾讯网介绍,截至2010年7月11日南非世界杯结束当晚,腾讯推出的原创稿件为1034篇,新浪、搜狐、网易的原创稿件虽然比腾讯要少一些,但与各自网站自己以往的体育大赛专题报道相比则有增幅明显[1]。就数量而言,原创稿件方面,网络媒体已经超越了平面媒体。

综上所述,从南非世界杯的专题报道来看,网络媒体已经不再像过去那样只是一个“二手”资讯的“加工厂”,而是原创资讯的生产地。

面媒体、电视、广播,这是以往大众接受新闻资讯的主要渠道;如今,网络已经成为资讯传播的重要平台。当网络从“二手”资讯的“加工厂”升级为原创资讯的生产地后,这也对平面媒体产生了深远影响。就西安本地的《西安晚报》和《华商报》两大平面主流媒体来分析,可以看出平面媒体已经在网络媒体的影响下产生了比较明显的变化。

与过去相比,平面媒体更加重视图片的运用,也更加重视新闻标题的制作。由于在传播资讯的速度和丰富性方面,平面媒体无法和网络媒体相抗争,那么平面媒体要想在第一时间吸引受众,就必须在报道的形式方面提高视觉冲击力。提高视觉冲击力,最重要的便是图片的运用和标题的制作。以6月12日的《西安晚报》为例,当天推出四个版的世界杯专题报道,但文字内容仅有13篇,而图片却有14幅,图片的数量超过了文字稿件。从当天四个版稿件的标题来看,前三个版的头条标题都只有四个字,字数少字号大正是为了提高标题的冲击力,从而提高对读者的吸引力[2]。

同样以6月12日的《西安晚报》为例,尽管此前一天有两场重要比赛,而且还有万众瞩目的世界杯开幕式,然而,对于比赛和开幕式本身,当天的《西安晚报》只是用一篇稿件、一幅图片进行了报道,但在另外三个版面中,却用大量篇幅对第二天的比赛之前各队动态进行深入报道和分析,并对发生在比赛场之外的记者被抢事件进行了重头处理[2]。就资讯分类来看,发生在“场内”的比赛本身,受众已经通过电视、网络在比赛当天充分了解,在这方面平面媒体已经落了后手,因此对“场内”资讯的处理轻描淡写,也是平面媒体在网络媒体的冲击之下作出的“避短”之举。而对第二天比赛的赛前资讯进行报道、分析和整合,则是平面媒体面对网络媒体做出的“扬长”手段。因为,这样做不仅可以为读者在观看比赛直播时提供服务,而且可以让读者在观看电视(或者视频)直播之前,通过平面媒体作到心中有数。

体育比赛,也是社会人生的一面镜子,通过体育比赛,不仅能看到参赛选手的胜负哀乐,也能照出社会人生的悲喜。平面媒体通过邀请人文社科方面的专家,开设相关专栏,使读者在通过看电视了解到比赛本身之外,通过阅读报道专栏,可以对人生对社会进一步反思,这也提高了世界杯相关报道的深度。《西安晚报》在世界杯专题报道中就为陈忠实、商子雍两位作家开设了相关专栏,也取得了比较好的反响。《华商报》同样为作家甚至娱乐界人士开设专栏,以丰富其世界杯报道内容。

今年是国际体育赛事大年,除了伦敦奥运会(7月27日~8月12日)之外,还有万众瞩目的足坛盛事欧洲杯(6月8日~7月1日)。虽然最受关注的伦敦奥运会尚未开赛,但媒体报道方式的新变化已经显现。

传统媒体合纵联横,并加强了与门户网站的合作。“全国晚报体育新闻协会”已经有三十多年历史,目前会员单位已达60余家,早在十多年前晚报体育新闻协会便在世界杯、奥运会、全运会等世界体育大赛中协同作战,以期进行资源共享,增加各自报道的信息量,从而弥补在信息量方面与网络媒体的差距。2007年,《成都商报》、《南方都市报》、《楚天都市报》、《重庆晨报》、《每日新报》等十一家地方都市报媒体组成“捷报体育联盟”,其初衷与“全国晚报体育新闻协会”相同。值得一提的是,传统媒体与网络媒体并非完全对立的竞争关系,而是利用各自影响力进行优势互补。2008年奥运会时,“全国晚报体育新闻协会”与网易达成战略合作关系,而“捷报体育联盟”则与腾讯携手。由于网络媒体处于初步发展阶段,因此自身的采写力量薄弱,但网络媒体对于受众的影响面却远大于传统媒体,这也使得双方在竞争的同时携起手来,传统媒体的内容为网络媒体所看重,而传统媒体也充分利用网络媒体扩大自身在外埠和年轻受众中的影响力。这一伴随着合作的竞争关系,沿续至今,也将在很长一段时间保持。

随着新媒体的迅猛发展,2012年会成为新媒体对传统媒体的超越之年吗?伦敦奥运会也许不会给出确定的答案,但目前已经能看出端倪。以往的世界大赛,从赛前到赛中到赛后的报道,传统媒体在自采稿件方面都处于绝对优势,但这一现象在今年的欧洲杯和伦敦奥运会赛前报道中已经彻底改变。就版面设置方面来看,新浪、搜狐、腾讯三大门户网站的奥运频道和欧洲杯频道早已开设,更加值得关注的是,三大门户网站都已经派出自身的采访队伍进行报道。2012年3月初,三大门户网站均派出各自人员前往欧洲杯具办地波兰进行了探营采访。在奥运会的赛前报道方面,门户网站用力更多,都已经有了原创性的采访报道,尤其是腾讯网。早在2011年10月27日,腾讯网便公布了自己的伦敦奥运会战略,据腾讯方面披露他们拥有数十张国际奥委会的注册采访证件,届时将派出近百位记者前往伦敦采访报道奥运会,同时腾讯也于去年十月份开始了原创性谈话类奥运节目《中国茶馆》[3]。2012年2月初,腾讯网开始推出奥运探营系列报道,派出十位记者分赴各国进行采访,截至3月底采访已经涉及了巴西、亚慱体育app美国、俄罗斯、法国、日本、韩国等国家,采访对象包括了各国的名星运动员、奥委会官员、运动场馆以及风土人情等内容。与这些门户网站相比,传统媒体却一如继往地只是对相关新闻进行随机报道,不仅没有推出相关的专题报道,自采新闻更是寥寥无几。仅仅就奥运会的赛前报道来看,无论是质还是量,传统媒体已经被网络媒体超越。

随着移动互联终端的普及,以及视频、微博等网络传播手段的发展,网络媒体的潜在受众人群正加速度转化为真正的受众,再加上原创性内容在质、量都已经实现了飞跃式的发展,不难预见,网络媒体在2012年奥运会上将实现对传统媒体的超越。

随着传统媒体向全媒体的转型,严格意义上的网络媒体与传统媒体仅就机构而言,区别将越来越模糊,因为无论是传统媒体,还是网络媒体,发展的目标都已经趋于一致:就是尽快搭载数字技术来影响受众。以在全国都市报中影响力最大的《南方都市报》为例,其全媒体网站奥一网仅微博用户已经突破一亿,这表明传统媒体只要能尽快成功转型,仍然能在新闻大战中赢得市场。所以,与其说2012年的伦敦奥运会将成为网络媒体对传统媒体的超越之年,不如说网络媒体与传统媒体的融合发展之年。只是,在这融合发展的潮流之中,谁将胜出并不取决于媒体的属性是网络媒体还是传统媒体,而是看谁能将新闻内容的优势与数字传播技术进行最大限度的融合。